9月15日凌晨，苹果秋季新品发布会如期而至。发布会上，苹果正式发布iPhone 13系列智能手机，包括iPhone 13/iPhone 13Mini、iPhone 13 Pro/iPhone 13 Pro Max四款新品，iPad 9、iPad mini 6以及Apple Watch Series 7等亦悉数登场，随之而来的还有全新A15仿生芯片。

     150亿晶体管，A15仿生芯片登场

       在这一场发布会上，iPhone 13系列新品无疑是重头戏，而该系列新品所搭载的苹果A15仿生芯片则是焦点之一。

图片来源：苹果发布会视频截图

       A15仿生芯片基于5纳米制程工艺，可容纳近150亿晶体管，相比A14仿生芯片的118亿晶体管数量有了显著提升；拥有全新6核CPU，包括2个新的性能核心和4个新的能效核心。苹果表示，这是智能手机中最快的CPU，性能比同行领先优势快达50%。

图片来源：苹果发布会视频截图

       A15仿生芯片还提升了CPU中机器学习加速器的性能，这个加速器处理的任务包括Siri中先进的语音合成技术、地图APP中设备端的导航处理等。

图片来源：苹果发布会视频截图

       GPU方面，A15仿生芯片搭载了苹果全新的4核GPU，图形处理性能的领先优势快达30%。值得一提的是，在iPhone 13 Pro系列上，A15仿生芯片由全新的5核GPU驱动，苹果表示“拥有我们迄今最强的图像处理能力”，图形处理性能的领先优势最高可达50%，可强势驱动高性能的游戏以及各类拍摄功能。

       此外，A15仿生芯片采用全新16核神经网络引擎，适用于各类机器学习任务，每秒可执行15.8万亿次运算。

图片来源：苹果发布会视频截图

       据介绍，苹果在设计神经网络引擎时，携手摄像头硬件及软件团队整合成就了出色的视频和图像处理能力，带来了更快的机器学习运算能力，从而实现了iOS 15中实况文本等功能，即把相机对准文本就能接着处理，苹果表示，“机器学习的优化贯穿整个芯片”。

       在摄像头方面，A15仿生芯片整合新一代图像信号处理器和最新的计算摄影技术，带来进一步提升的降噪和色调映射。整体而言，除了核心性能的提高，A15仿生芯片还有新的显示引擎、新视频编码器和解码器，两倍的系统缓存等。A15仿生芯片性能的提升还大幅优化了能耗效果，助力手机续航大幅提升2.5小时。

     “加量不加价”，iPhone 13香不香？

       搭载全新的A15仿生芯片，iPhone 13系列新品在显示屏、存储容量等各方面亦均有所提升，尤其是iPhone 13 Pro/iPhone 13 Pro Max。值得注意的是，在价格上，iPhone 13系列相较于iPhone 12系列似乎“加量不加价”。

       具体看来，iPhone13 Mini（5.4英寸）128G/256G/512G的售价分别为5199元/5999元/7599元；iPhone13（6.1英寸）128G/256G/512G的售价分别为5999元/6799元/8399元；iPhone13 Pro（6.1英寸）128G/256G/512G/1TB的售价分别为7999元/8799元/10399元/11999元；iPhone13 Pro Max（6.7英寸）128G/256G/512G/1TB的售价分别为8999元/9799元/11399元/12999元。

图片来源：苹果中国官网截图

       以128GB存储规格为例，iPhone 13 mini售价比iPhone 12 mini系列还便宜。今年iPhone 13 mini 128GB售价5199元，而去年iPhone 12 mini的128GB版本售价为5999元，降价800元。整体看来，在相同存储规格下，iPhone 13全系列产品价格较上一代降幅300-800元不等。四款产品均将于9月17日开始预购，9月24日正式发售。

       9月14日，在苹果秋季新品发布会前夕，全球市场研究机构TrendForce集邦咨询指出，由于全球仍笼罩在新冠疫情的灾情中，全球经济以至于个人可支配所得皆受影响；然而该疫情亦影响零部件的市场供需导致涨价，加上全球运费高涨，加深Apple在此次定价的难度。TrendForce集邦咨询预估，此次苹果仍有机会延续2020年的积极定价策略，以推升消费者购买意愿，并透过手机的销售带动其周边服务市场的营收增长，平衡其获利表现。而事实证明，iPhone 13系列产品在定价策略上确实如此。

       至于iPhone 13香不香？TrendForce集邦咨询表示，目前苹果面临最大挑战仍在于部分零部件受新冠疫情影响导致供给紧张，但预估影响幅度有限；全年生产总数预测为2.3亿支，年成长达15.6%，其中新机占比约37%~39%。另外该品牌的5G手机生产占比将由2020年的39%大幅跃升至77%，居全球之冠。

       TrendForce集邦咨询认为，有鉴于上一代iPhone 12 mini市场销售表现不如预期，并且提前进入停产（EOL），预估新一代iPhone mini系列的占比也将落在10%以内，未来将以其它三款为销售重心。

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